Automobilový průmysl zažívá šedesátá léta. Tehdy se totiž na scéně objevila řada zajímavých sportovních automobilů, které se nyní vracejí v módě zvané retro a znovu nastolují tvrdou konkurenci naprosto nepraktických vozidel. Touha po nich je však o to větší, pokud peněženka nedovoluje jakoukoliv spoluúčast na koupi podobného žihadla. Každý vůz dnes musí provázet silná reklama, velké zvýhodnění a jasná cílová skupina, kterou má daný automobil oslovit. Výrobci automobilů se dnes více než na kvantitu prodaných vozů spoléhají na rozsah modelů a snaží se konkurenčně odolávat i v segmentech, které jim donedávna byly cizí.
Reklama jakožto médium dává výrobcům automobilů jedinečnou možnost prosadit se s novým modelem na trhu a přesvědčit zákazníka o správnosti koupě právě toho jejich modelu. Milovníci limuzín si jistě vychutnali vyvedenou reklamu na Peugeot 607 jakožto vládce ulic, před kterým se skrývají ostatní automobily pod mosty. Umírněnější zákazníky pak možná oslovila Toyota, kdy dvojice mužů v Corolle nezastavila krásné stopařce s porouchaným vozem. Slogan: „Už jsi někdy viděl porouchanou Corollu?“ je světoznámý. Ani škodovka se nemusí za svou reklamní kampaň nijak zvlášť stydět. A Citroën neprozřetelně vsadil na zašlou slávu „Transformers“ a pro svůj model C4 vymyslel taneční reklamu automobilu a robota v jednom.
Hitem letošního roku je malý sportovní automobil z Itálie honosící se jménem Brera. Alfa Romeo pokračuje v designovém stylu úspěšného modelu 159 a milovníci nebe nad hlavou se těší na novou Alfu Romeo Spider. Model Brera se však dočkal působivé reklamní kampaně, kterou lze sledovat na www.machinewarriors.com. Vše začalo uvedením krátkého traileru. V současné době je na stránkách volně ke stažení celé video reklamy.
Jedna z nejlepších reklam posledních let je prošpikována temnou atmosférou s odkazem na legendy samurajů. Alfa Romeo Brera zde hraje roli naprosto unikátní. Její sexy tvary jsou zde zdůrazněny temnými stíny a přesnými švihy bojovníků. Linie vozu jsou vyzdviženy animací flashů. To vše je zabaleno do akční atmosféry hrdinů s mečem, kteří postupně odhalují podobu celého vozu.
Jelikož by podrobnější popis znemožnil překvapení potenciálním divákům, bude lepší, když vás přímo navedeme na stránku s videem. Ovšem nečekejte extra pointu. Alfa Romeo má jasno, kam tímto modelem míří a zcela jednoznačně dává najevo své ambice.
Reklama může být silným manipulátorem. Čas od času se však objeví skvělý spot, který dokáže vykreslit přesně takovou atmosféru, kterou ten který automobil k prodeji přesně potřebuje. Nezbývá než vzdát hold tvůrcům a těšit se na vůz, který může zejména pro automobilku Alfa Romeo znamenat návrat slávy italských sportovních vozů.
REPRO: Machine Warriors
Svěží vítr v reklamě na automobily: nová Brera!
31.01.2006
Reklama je velice silné médium. Zatímco ostatní jen zkouší štěstí, automobilka Alfa Romeo sází na jistotu a vnesla do automobilové reklamy svěží vítr. Ani k tomu nepotřebovala emoce všedního života. Stačí jen parta bojovníků a roztodivné meče.
Autor: Jiří Juránek
:: Fotogalerie ::
